Grafika do Google Ads Display: jak przygotować zestaw kreacji?

Jaki typ reklamy Display przygotowujesz?

To pierwsze pytanie do briefu. W reklamie elastycznej przesyłasz osobne obrazy, logo, nagłówki i opisy, a Google zestawia je w układy dopasowane do dostępnego miejsca. W reklamie graficznej wgrywanej jako gotowy plik projektujesz konkretny format banera. Te dwa sposoby mają inne wymagania produkcyjne. Google opisuje reklamy elastyczne jako dopasowujące rozmiar i układ do różnych miejsc emisji, natomiast wgrywane obrazy pozostają w dostarczonym formacie.

Nie przenoś automatycznie wymiarów posta społecznościowego do Google Ads. Nie traktuj też jednej poziomej grafiki jako pełnego zestawu. Przy reklamie elastycznej potrzebujesz kadrów, które zachowują sens w kilku proporcjach, oraz osobnego logo. Przy wgrywanym banerze potrzebujesz listy konkretnych rozmiarów od osoby ustawiającej kampanię. Najpierw uzgodnij typ kampanii, miejsce docelowe, grupę odbiorców i cel komunikatu, dopiero potem eksportuj.

Jakie proporcje obrazów podaje Google?

W sprawdzonej 5 października 2026 dokumentacji Google dla reklam elastycznych Display zalecane obrazy mają między innymi proporcje poziome 1,91:1 i kwadratowe 1:1. W przewodniku dobrych praktyk pojawia się również pionowy wariant 9:16. Google podaje przykładowe zalecane rozmiary 1200 × 628 px, 1200 × 1200 px oraz 900 × 1600 px. To wskazówki dla tych zasobów, a nie uniwersalne wymiary wszystkich reklam Google Ads. Przed wysłaniem plików sprawdź aktualną specyfikację wybranego typu reklamy i wymagania konta.

Proporcja nie oznacza, że wystarczy mechanicznie przyciąć jeden obraz. Zrób osobne kadry i sprawdź, czy produkt lub główna scena pozostają czytelne. Zostaw oddech wokół ważnych elementów, bo platforma może wyświetlić obraz w innym układzie. W kalkulatorze proporcji obrazu możesz sprawdzić kadry przed eksportem. Nie umieszczaj całego komunikatu w grafice, jeżeli platforma wykorzystuje osobne pola nagłówka i opisu.

Jak zbudować serię, a nie przypadkowy zbiór plików?

Ustal jedną ideę kampanii: co odbiorca ma zauważyć i dokąd trafi po kliknięciu. Przygotuj zestaw zdjęć lub ilustracji, które różnią się kadrem i pokazują produkt z kilku sensownych perspektyw. Warianty mogą testować różne ujęcia, ale nie powinny obiecywać sprzecznych rzeczy. Tekst na stronie docelowej musi rozwijać tę samą ofertę. Jeśli reklama mówi o konkretnym produkcie, link do ogólnej strony głównej utrudnia znalezienie odpowiedzi.

Google zaleca wysoką jakość obrazów i osobne zasoby, zamiast używania jednego obrazu do wszystkich ról. Logo powinno pozostać czytelne na małej powierzchni. Przy bardzo małym banerze najpierw oceń, czy odbiorca rozpozna temat, zanim dodasz ozdobne szczegóły. Zadbaj o prawa do zdjęć i fontów używanych w reklamie. W nazwach plików zapisz kampanię, wariant i proporcję, by osoba konfigurująca reklamę nie musiała otwierać każdego pliku w poszukiwaniu właściwej wersji.

Jak ocenić kreację przed uruchomieniem kampanii?

Otwórz każdy wariant w wielkości zbliżonej do miejsca emisji. Duży plik na monitorze może wyglądać dobrze, podczas gdy mały baner traci czytelność. Zapytaj osobę niezwiązaną z projektem, co zapamiętała po krótkim spojrzeniu i czego spodziewa się po kliknięciu. Jeśli wskazuje inną ofertę niż strona docelowa, popraw komunikat przed startem.

Nie wyciągaj wniosku o skuteczności z samej estetyki. Po uruchomieniu kampanii ocena należy do danych z konta reklamowego, a nie do intuicji projektanta. Zapisz, która wersja obrazu i tekstu była używana w danym okresie, by późniejsze poprawki dało się powiązać z rzeczywistą emisją. Zmiana kadru, nagłówka i strony docelowej naraz utrudnia zrozumienie, co wpłynęło na wynik.

Co sprawdzić po wgraniu grafik do Google Ads?

Obejrzyj podglądy na telefonie i komputerze. Zwróć uwagę nie tylko na duży wariant, ale też na mniejsze miejsca emisji. Sprawdź, czy automatycznie zestawione nagłówki nie powtarzają tego samego zdania, czy logo nie zlewa się z obrazem i czy żaden kadr nie sugeruje innej oferty. W przypadku gotowych banerów sprawdź każdy rozmiar osobno. Dokumentacja Google dla wgrywanych reklam podaje oddzielne wymagania techniczne, dlatego nie zakładaj, że specyfikacja zasobów elastycznych wystarczy.

Jeśli kreacje mają być częścią większej kampanii, przygotuj krótki przewodnik z wersjami, nazwami plików i informacją o stronie docelowej. Dzięki temu poprawki można wprowadzać bez zgadywania, który plik był użyty. Grafika reklamowa obejmuje przygotowanie materiałów wizualnych; w zapytaniu podaj typ kampanii, listę potrzebnych formatów i materiały marki.