Jak zaprojektować infografikę, którą da się zrozumieć?

Od czego zacząć infografikę?

Zanim otworzysz program graficzny, zapisz jedno pytanie odbiorcy. Może brzmieć: „Który etap zajmuje najwięcej czasu?” albo „Jak zmieniała się liczba zgłoszeń?”. Infografika ma pomóc odpowiedzieć właśnie na to pytanie. Jeśli musisz wyjaśnić pięć niezależnych spraw, podziel materiał na serię, zamiast ściskać wszystko na jednej planszy.

Zbierz dane z oryginalnego źródła. Zapisz datę, zakres, jednostki, sposób liczenia i definicje pojęć. Udział procentowy bez informacji, czego jest udziałem, bywa mylący. Równie ważny jest okres: porównanie jednego pełnego roku z fragmentem kolejnego wymaga wyraźnego oznaczenia. Gdy danych nie da się zweryfikować, nie twórz z nich efektownego wykresu. Możesz zamiast tego narysować proces i jasno nazwać go schematem.

Wykres, diagram czy oś czasu?

Forma wynika z pytania, nie z tego, który szablon wygląda najciekawiej. Słupki pomagają porównać wielkości między kategoriami. Linia pokazuje przebieg w czasie. Oś czasu porządkuje wydarzenia, a diagram kroków wyjaśnia kolejność działań. Przewodnik Datawrapper podkreśla, że wybór typu wykresu zależy od relacji, którą chcesz pokazać. Gdy odbiorca musi odczytać dokładne wartości z wielu wierszy, prosta tabela może być bardziej użyteczna niż rozbudowana ilustracja.

Nie ukrywaj skali. Na wykresie słupkowym ucięta oś może sprawić, że niewielka różnica wygląda na ogromną. Podpisz jednostki i kategorie, a przy porównaniu metod sprawdź, czy wartości zostały obliczone na tej samej podstawie. Kolor powinien oznaczać coś konkretnego. Jeśli jeden słupek jest czerwony, odbiorca założy, że jest ważniejszy lub gorszy. Użyj takiego wyróżnienia tylko wtedy, gdy rzeczywiście wspiera wniosek.

Jak ułożyć czytelną infografikę?

Na górze podaj wniosek językiem człowieka, na przykład „Najdłużej trwa etap akceptacji”, jeśli dane naprawdę to potwierdzają. Niżej pokaż obraz, z którego wniosek wynika. Obok umieść krótkie objaśnienia, a na końcu źródło i metodę. W takiej kolejności czytelnik może najpierw zorientować się w temacie, potem sam sprawdzić podstawę twierdzenia. Sam tytuł „Raport za rok X” nie powie mu, co ma zobaczyć.

Zadbaj o hierarchię. Nagłówek, etykiety, liczby, dopiski i źródło powinny różnić się rolą, ale nadal być czytelne na docelowym ekranie lub wydruku. Nie wciskaj długich zdań w wykres. Lepiej dać mu miejsce i postawić obok krótką notę. Datawrapper zaleca używanie adnotacji do objaśniania punktów, które mogłyby zostać źle odczytane, oraz podawanie źródła danych. To szczególnie ważne przy wyjątkach, zmianach metodologii i niepełnych okresach.

Jak udostępnić infografikę, żeby nie zgubić informacji?

Przy publikacji w internecie nie zamykaj całej treści w jednym obrazku. Krótki tekst alternatywny powinien wyjaśnić, co przedstawia grafika, a dłuższy opis lub tabela przekazać istotne zależności i wartości. W3C wskazuje, że złożony obraz, taki jak wykres, może potrzebować zarówno zwięzłego opisu, jak i pełniejszego odpowiednika. Jeśli dane są tabelaryczne, użyj prawdziwej tabeli z nagłówkami, nie zdjęcia arkusza.

Przygotuj wersje na kanały, w których materiał będzie czytany. Drobna plansza na telefonie może wymagać podziału na kilka kadrów; szeroki wykres w prezentacji potrzebuje innych podpisów niż ilustracja w raporcie. Przed eksportem sprawdź polskie znaki, ostrość tekstu oraz to, czy źródło pozostaje czytelne. Jeśli potrzebujesz projektu do komunikacji firmy, zobacz grafikę reklamową i opisz w zapytaniu dane, odbiorców oraz miejsca publikacji.