Landing page do kampanii: co powinien zawierać?

Landing page jest miejscem, w którym reklama musi spełnić własną obietnicę. Jeśli ogłoszenie dotyczy konkretnej usługi, strona nie powinna zaczynać się od ogólnego katalogu całej firmy. Odbiorca potrzebuje szybkiego potwierdzenia, że trafił we właściwe miejsce, oraz jasnego sposobu na następny krok.

Zacznij od zgodności z reklamą

Pierwszy ekran powinien nazywać ofertę w podobny sposób jak reklama, podawać jej najważniejszy zakres i wskazywać działanie: kontakt, rezerwację lub zakup. Nie obiecuj ceny, terminu ani rezultatu, których strona nie wyjaśnia. Google Ads traktuje finalny URL jako rzeczywistą stronę po kliknięciu, dlatego kontrola całej ścieżki od kreacji do formularza jest częścią pracy nad kampanią.

Odpowiedz na pytania przed formularzem

Pokaż dla kogo jest oferta, co obejmuje, jak wygląda współpraca i co klient otrzyma. Gdy zakres jest zależny od briefu, napisz, od czego zależy wycena. Dodaj prawdziwe przykłady tylko za zgodą właścicieli materiałów. Nie wstawiaj fikcyjnych opinii ani liczników. Długi formularz ogranicz do danych potrzebnych na tym etapie; pozostałe szczegóły można ustalić w rozmowie.

Na telefonie sprawdź czytelność tekstu, odstępy, kontrast i widoczność przycisku. W3C wskazuje, że niski kontrast może utrudniać czytanie. Testuj stronę bez założenia, że użytkownik ma duży ekran lub włączony dźwięk w materiale wideo.

Mierz zakończenie zadania

Przetestuj wysłanie formularza lub kliknięcie kontaktu i ustal, które z tych działań jest konwersją. Samo wejście na stronę nie potwierdza zainteresowania ofertą. Po uruchomieniu porównuj jakość zapytań z treścią strony i reklamą. Jeśli planujesz nowy serwis, zobacz zakres stron internetowych; kampanię omawiamy w performance marketingu.